La rivoluzione digitale dello sport: token e sponsorizzazioni nell’era blockchain
Come la tokenizzazione sta ridefinendo il fan engagement, la trasparenza e le sponsorizzazioni nel mondo sportivo.
L’evoluzione dei token ha inevitabilmente toccato anche il mondo dello sport. Negli ultimi anni la tecnologia ha cambiato, e continuerà a cambiare, il modo di fare sponsorizzazioni sportive e non solo. Il fenomeno della tokenizzazione coinvolge sempre più anche il pubblico: le società comprendono il valore delle persone, considerate parte attiva e rilevante. Azioni promozionali e operazioni di fan engagement sono però solamente una piccola parte del mondo dei token digitali.
L’importanza dei token e di “tokenizzare”
I token sono rappresentazioni digitali di un valore, un diritto o un bene. Tutto ciò che prima era solo fisico o analogico, che sia un contratto, un diritto, un accesso o un servizio, può essere trasformato in un asset digitale sicuro, verificabile e trasferibile.
Gli smart contract e la tecnologia blockchain permettono di automatizzare e velocizzare procedure burocratiche lente e di ridurre ulteriormente i costi e la complessità degli accordi.
La trasparenza è un elemento chiave: la blockchain registra tutto in modo immutabile, eliminando dubbi e opacità. È uno dei motivi principali per cui sempre più settori e aziende scelgono di adottare i token, che attraverso smart contract possono impostare regole automatiche per pagamenti al raggiungimento di un obiettivo, bonus che si attivano da soli o trasferimenti che avvengono solo se le condizioni prefissate vengono rispettate.
Tutto questo rende allo stesso tempo il mercato più liquido. Un bene non viene più bloccato in un contratto fisso, ma può essere venduto, scambiato o addirittura suddiviso. Un token può essere frazionato per rappresentare anche solo una parte di un diritto, offrendo accesso a tanti piccoli investitori ad opportunità che prima erano riservate a pochi grandi attori.
Si tratta di una serie di benefici che non possono essere ignorati nell’epoca moderna in cui viviamo.
L’utilizzo sponsorizzativo
Ma in pratica, come si sponsorizza un club con un token?
Le applicazioni pratiche sono molteplici, e sempre più club, leghe ed eventi stanno sperimentando nuove soluzioni.
Le sponsorizzazioni possono essere frazionate: la visibilità su un led allo stadio può diventare un pacchetto acquistabile da più aziende o persone. I token possono avere prezzi dinamici, una volta lanciati sul mercato possono assumere un valore crescente o decrescente a seconda del raggiungimento dei traguardi agonistici.
Le sponsorizzazioni possono diventare anche strumenti sostenibili, con prezzi e pagamenti che possono dipendere dal raggiungimento di obiettivi ambientali o sociali.
Un nuovo modo di vivere e finanziare lo sport
La tokenizzazione non è una moda passeggera: è una trasformazione strutturale. Le sponsorizzazioni, in questo modo, sono più trasparenti, più flessibili e più accessibili. I club possono innovare e gli sponsor possono investire in modo intelligente, mentre i tifosi possono partecipare attivamente.
In un mondo sempre più digitale, anche la sponsorizzazione sportiva sta diventando un’esperienza condivisa, misurabile e aperta.
Abbiamo affrontato il tema con Forbes Italia, dove sono intervenuti Luca Mariani e Giovanni Palazzi, rispettivamente consigliere di amministrazione e CEO di ChainOn.
ChainOn, grazie alle sue competenze e alla sua tecnologia, si propone di offrire servizi sull’intera filiera della tokenizzazione, rivolti sia agli emittenti (club, leghe, enti pubblici, organizzatori di eventi, brand) che agli investitori (aziende, sponsor, fondi, intermediari).
